Comment évaluer votre stratégie de content marketing ?

Chaque entreprise doit avoir sa propre stratégie marketing de contenu, quelle que soit sa taille. Une fois la stratégie est mise en place vous devez absolument faire un suivi afin de mesurer l’efficacité de votre approche. Quels sont donc les points à prendre en considération lors de cette évaluation ?

Par conséquent, avant d’exécuter une campagne de marketing de contenu, il est nécessaire d’établir d’abord les objectifs de votre campagne et d’analyser comment la campagne de marketing pourrait fonctionner avant de passer à la phase de la mise en place.

Avant de commencer votre évaluation, vous devez poser un programme de mesure à suivre, vous commencer d’abord par déterminer les paramètres à prendre en compte et la fréquence de la collecte.

Lors de votre évaluation vous devez :

Évaluez vos objectifs de marketing numérique

La première étape de toute bonne évaluation de stratégie de content marketing est d’examiner profondément et d’identifier les objectifs spécifiques de cette stratégie. Tout d’abord, vous devez déterminer votre investissement et l’effort que vous avez fourni en termes du temps passé, du nombre de publications ou de la somme d’argent dépensée pour une campagne sponsorisée, Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de content marketing, vous avez besoin d’une valeur numérique, telle que le nombre de likes ou le nombre de personnes renvoyées vers votre page Web. Une fois que vous avez déterminé ce qu’il faut mesurer, vous pouvez effectuer un calcul de ratio qui constituera votre base de travail.

Les objectifs de marketing numérique comprennent des éléments tels que Le nombre de partages sociaux que reçoivent les articles de blog ; La taille de la base de fans sur les sites de réseaux sociaux ; Les mentions du nom de la marque sur les sites de médias sociaux ; Le nombre d’avis positifs laissés sur des sites comme Google Reviews et Yelp ; Les visiteurs entrants du site Web provenant des réseaux sociaux ; Le nombre total de conversions résultant du trafic social .

Il est également important de vérifier si les objectifs fixés dans sont toujours pertinents pour l’entreprise en fonction de ses performances actuelles. Si nécessaire, les objectifs doivent être révisés pour s’adapter aux nouveaux objectifs ou pour tenir compte des changements dans les offres de produits/services.

Identifiez la base et les profils des clients

Il vous faut bien décrire les types spécifiques de personnes de votre cible en précisant les idées des données démographiques, des intérêts et des activités Web du client cible, car il ne suffit pas de considérer qu’une campagne est réussie sur la base des seuls chiffres, il faut se concentrer plutôt sur l’identification de la base de clients au sens large. Cela donnera une meilleure idée sur l’efficacité de la campagne, il convient donc de procéder à une analyse plus approfondie, que les chiffres de l’objectif soient atteints ou non.

Quel que soit sa taille, la présence numérique d’une entreprise est un moyen efficace pour influencer des zones situées au-delà de la portée géographique d’une entreprise, le retour sur investissement et d’autres sources doivent être examinés pour déterminer les effets de la présence numérique.

Examinez votre présence et analyse numériques

N’oubliez pas d’évaluer périodiquement les bonnes propriétés numériques de votre site pour analyser les campagnes en cours et les efforts de marketing se faire, il faut notamment répondre aux questions suivantes :

• Le contenu du message sur les médias sociaux est-il efficace ?
• Les outils de médias sociaux sélectionnés sont-ils appropriés et optimisés ?
• Comment cette stratégie peut-elle être évaluée avant et après le lancement ?
• Le marché cible communique-t-il via les médias sociaux et pourrez-vous l’atteindre ?
• L’effort marketing répond-il aux objectifs du client ?

Évaluez vos stratégies de communication

Examinez également vos types de messages diffusés et évaluez-les spécifiquement :

• Les types de messages (c’est-à-dire les mises à jour de statut en mode texte, les articles de blog, les vidéos, les podcasts, etc.) sont les plus efficaces auprès de votre public ?
• Les mots que vous avez choisis pour les différents messages semblent-ils trouver un écho auprès de votre public ?
• À quelle fréquence vos supports marketing sont-ils partagés de manière virale par les utilisateurs ?

Ce type d’analyse vous permet de déterminer l’efficacité de vos messages, si ce dernier correspond aux attentes de vos clients, vous aurez des niveaux élevés d’engagement, un nombre élevé de partages sociaux, dans le cas contraire vous pouvez déduire une inadéquation entre le message de votre entreprise et les intérêts de vos clients.

Vérifiez le retour sur investissement de votre marketing numérique.

La dernière chose à évaluer lorsqu’il s’agit de mesurer les performances du marketing numérique est le retour sur investissement global. Il peut être difficile de calculer le rendement exact, mais vous constaterez que les données que vous êtes en mesure de produire valent bien vos efforts. Pour mesurer le retour sur investissement, vous devez suivre deux variables différentes :

• Le montant investi dans les campagnes de marketing numérique
• Le bénéfice financier de toutes les conversions suivies.

Le marketing de contenu est devenu donc un élément crucial de toute stratégie de marketing aujourd’hui. Grâce au contenu, votre entreprise peut générer des ventes, attirer des clients sur le site web et créer une image de marque positive. Il s’inscrit dans une stratégie de marketing entrant en remplissant l’Internet d’informations intéressantes que vos prospects et même vos clients trouvent via les moteurs de recherche.