Quand on parle de publicité en ligne le PPC n’est pas le seul moyen d’atteindre le consommateur. en effet les campagnes de publicité en ligne les plus efficaces comprennent la combinaison de différentes techniques qui se complètent une de ces techniques et la publicité display, qui fonctionne un peu comme des affiches ou annonces presse traditionnelle sauf qu’ils sont beaucoup plus efficaces.

Les cinq façons d’améliorer vos annonces display “Bannière web publicitaire” :

1. Ciblage : 

   le niveau de ciblage que vous pouvez obtenir en ligne est largement supérieur à ce qu’il est possible de faire dans la publicité traditionnelle . quand il s’agit d’afficher des campagnes trouvez votre public cible peut être accompli par le biais du ciblage géographique ciblage démographique, ciblage comportemental, ciblage spécifique au site, ces différents types de techniques vous aideront à attirer des visiteurs de qualité ,vers vos pages d’atterrissage et votre site web et vos chances de conversion.

2. Soignez vos annonces :

   La conception de vos annonces display doit inclure votre marque, votre offre et un appel direct à l’action soyez créatifs, soyez audacieux et surtout faites vous remarquer.

3. Remarketing :

   le remarketing consiste à présenter plusieurs fois vos annonces aux internautes qui ont déjà visité votre site internet. c’est un excellent moyen de développer la notoriété spontanée de sa marque par la répétition de l’offre. cette méthode encourage les prospères revenir sur votre site web et améliorent ainsi les résultats de vos action en ligne.

4. Peaufinez votre page de destination :

   la page d’atterrissage doit se concentrer sur la conversion supprimer les distractions et présenter votre contenu de manière à ce qu’il fonctionne comme un automne noir pour vos visiteurs en fonction des actions que vous souhaitez qu’il fasse.

5. Métriez votre : coût par acquisition PPA :

   le retour sur investissement doit être l’indicateur clé de la performance d’une campagne de publicité en ligne .le suivi de vos indicateurs clés et l’analyse des résultats vous permet de déterminer les améliorations à apporter. la publicité display et les tactiques comme Remarketing sont une option efficace pour les entreprises pour améliorer leur visibilité web.

En tant qu’éditeur, vous pouvez être soit:

Transition des ventes de publicité imprimée aux ventes de publicité numérique ou

Vous cherchez des moyens d’améliorer les revenus de vos publications en ligne existantes.

Dans les deux cas, il est important de comprendre comment différents modèles d’annonces en ligne (CPM, CPC, CPL et CPA) peuvent avoir un impact sur ce que vous proposez aux annonceurs .les revenus que vous pouvez vous attendre à générer et les risques que vous prenez.

Coût par mille (CPM)

Ceci est également connu sous le nom de «coût pour mille». En tant qu’éditeur, vous facturez un forfait pour mille affichages ou impressions d’une publicité à votre public. En 2013, environ 33% des revenus publicitaires Internet ont été facturés au CPM (contre 32% l’année précédente).

Différents systèmes de gestion des ventes d’annonces peuvent aider les éditeurs à suivre le moment où une annonce a atteint mille impressions. Une variante de cette approche consiste à définir un taux forfaitaire pour qu’une publicité apparaisse pendant une période spécifiée sur une page ou une section de site Web.

Avantages pour les éditeurs

• Les revenus CPM peuvent être plus prévisibles, car les éditeurs connaissent probablement leur nombre moyen de pages vues au cours d’un mois donné.
• Le CPM, plus que le CPC, le CPA et le CPL, permet aux annonceurs d’atteindre un grand nombre de personnes. Les annonceurs intéressés par la notoriété de la marque par rapport à la vente immédiate peuvent préférer les publications qui proposent ce modèle.
• CPM impose des exigences plus faibles à votre publication. Tant que vous affichez des publicités à votre public, vous terminez votre partie de la relation.

Inconvénients pour les éditeurs

• Les éditeurs peuvent être amenés à proposer des publicités riche media, telles que des jeux interactifs, des vidéos et des fenêtres contextuelles. pour aider les annonceurs à tirer profit des impressions.
• Les éditeurs doivent démontrer que le trafic de leur site Web offre une valeur car il peut ne pas y avoir de lien direct entre la publicité et le retour sur investissement.

Coût par clic (CPC)

Le CPC est l’un des nombreux modèles d’annonces en ligne basés sur les performances. Quelqu’un sur votre site Web clique sur une annonce et vous, en tant qu’éditeur, êtes rémunéré pour cette action. Un logiciel de vente d’annonces peut aider à contrôler les clics accidentels et les abus.

Avantages pour les éditeurs

• Vous pourrez peut-être attirer plus d’annonceurs avec CPC qu’avec CPM, car le retour sur investissement est plus mesurable (pour plus de détails, consultez notre récent article, “5 raisons possibles pour lesquelles vous ne vendez pas d’annonces”.))
• Les éditeurs peuvent collecter plus de données avec CPC pour les utiliser dans la vente d’annonces. Par exemple, vous pouvez suivre les taux de clics moyens (le nombre de clics sur les annonces divisé par le nombre total d’impressions) pour définir les attentes de votre annonceur.

Inconvénients pour les éditeurs

• Les revenus CPC sont moins prévisibles que le CPM, car vous ne pouvez pas être certain du nombre de personnes qui cliquent réellement.
• Cliquer sur des publicités peut éloigner les visiteurs de votre site Web. Cela est particulièrement préoccupant sur les appareils mobiles, où les changements de sites peuvent être plus distrayants pour les visiteurs.

Coût par prospect (CPL) et coût par acquisition (CPA)

Vous pouvez considérer le CPM, le CPC et le CPL / CPA comme une plage, ce qui augmente les exigences relatives à ce qu’un éditeur doit fournir pour générer des revenus.

Avec le coût par prospect, les annonceurs vous rémunèrent lorsque quelqu’un consulte une annonce sur votre site. clique sur cette annonce, puis prend une autre mesure pour devenir un prospect qualifié pour une vente. Cela peut signifier l’inscription à un bulletin électronique, des programmes de récompense ou une adhésion gratuite à un site Web.

Le coût par acquisition est similaire mais a une barre encore plus élevée. Les éditeurs ne reçoivent le paiement que pour les ventes réalisées (c’est-à-dire que l’abonné à la newsletter électronique achète des services à l’annonceur).

Avantages pour les éditeurs

• Le risque très limité auquel sont confrontés les annonceurs, peut rendre le CPL et le CPA plus faciles à vendre pour les éditeurs que le CPM et le CPC.
• La création d’un programme CPL ou CPA efficace nécessite un investissement de temps et de ressources de la part des annonceurs et des éditeurs. Cela peut maintenir les annonceurs liés à un programme de vente d’annonces plus longtemps.

Inconvénients pour les éditeurs

• Les revenus sont beaucoup moins prévisibles qu’en CPC et CPM, sauf si vous établissez des seuils contractuels que les ventes d’annonces doivent respecter.
• Les éditeurs peuvent avoir besoin de consacrer beaucoup plus de temps et d’expertise à la réussite du programme publicitaire. Vous pouvez même être responsable de la gestion quotidienne du moment, du lieu et du mode de diffusion des annonces pour les annonceurs.

Le référencement payant ou le cout par clic CPC, tout d’abord laisser nous vous expliquer ce que c’est. vous avez déjà probablement comment fonctionne les moteurs de recherche et comment Obtenir un meilleur référencement naturel, mais souvent une bonne stratégie de référencement naturel ne suffit pas car le mot clé que vous visez peut avoir beaucoup de concurrence et vous est alors presque impossible d’atteindre le sommet des résultat de recherche. c’est là qu’intervient le référencement payant au cout par clic, votre publicité qui est sur un mot clé apparait alors assurément sur la page des résultats de recherche et parce que ne payez que lorsque quelqu’un clic sur votre annonce, cette forme de publicité très efficace ce seul les gens intéressés par votre offre vont cliquez sur votre publicité et vous ne payez que pour ses visiteurs ciblés, comparer ceci avec la publicité traditionnelle, payez-vous seulement pour les gens qui ont vraiment lu votre annonce dans les journaux, vous voyez la différence !.

Le référencement payant fonctionne très bien mais voici ou ça se corse. pour que votre campagne soit efficace vous devez savoir précisément sur quels mots clés l’optimiser à quelles périodes elle doit débuter, et qu’on elle doit s’arrêter sont parlé du budget optimal pour obtenir les meilleurs résultats .et vous testez chacun de ces paramètres analyser la performance de chaque mot clé la meilleur période des diffusions et le budget le plus adaptés mais aussi le texte publicitaire adéquat, ou la page d’atterrissage appropriées ainsi que toutes les autres configurations la clé du succès en référencement payant consiste à mesurer vos résultats continuellement et optimisez vos campagne pour améliorer vos performance. il faut prendre le temps de faire plusieurs itération de teste, tester là est la clé du succès en référencement payant.

Comment fonctionne le référencement payant?

Le référencement payant se base sur la possibilité d’acheter des mots clés a fin de déclencher l’affichage d’une annonce lors ce qu’une requête est saisi par l’internaute sur le moteur de recherche correspondant aux mots clés acheter. l’achat des mots clés correspond a un système d’enchères. alors quel est le système d’enchère ? pour déterminer la position d’une annonce il faut prendre en compte deux éléments l’enchère et le niveau de qualité (Quality score).

l’enchère : Correspond eu montant maximal que l’annonceur est prés à payer au clic sur une annonce, ce qu’on appelle le coût par clic maximale CPC Max, le système est concurrentiel c’est à dire que les annonceurs peuvent enchérir le même mot clé donc un enchères plus élevée permet d’afficher l’annonce en tête de résultat.

Le niveau de qualité (Quality score) : Une annonce avec un niveau de qualité élevé et enchère faible peut être affiché en tête de résultats. contrairement à une annonce ayant un enchère élevé et un niveau de qualité faible. quality score est calculé en fonction du taux de clic ce qu’on appelle le ctr la qualité du texte de la annonce par rapport le page de destination et en fonction du temps du téléchargement de la page.